微信小游戏创造新价值-滚动
2018年,在《跳一跳》等亿级DAU超级爆款的带动下,“出道即巅峰”的微信小游戏展现出全新的商业化道路,自此开启国内游戏市场的又一增量新蓝海。
而后几年,《海盗来了》《消灭病毒》等超休闲游戏相继刷屏,造就了微信小游戏的辉煌时代。如今,这一愈发成熟市场又诞生《羊了个羊》《疯狂骑士团》等新爆款,甚至不少原生APP也出现在微信小游戏生态,持续点燃行业对小游戏市场的热情。
(资料图片)
6月16日,第十二季微信公开课“让创造产生价值”微信小游戏开发者大会在成都召开。会上,官方展现了小游戏生态现状:近两年,微信小游戏整体活跃用户规模持续回升,并在2023年达到了历史新高。
一个明显的现象是:随着市场趋于成熟,用户对小游戏内容越来越认可。今年上半年,轻度小游戏用户还出现30%的增长,且用户越发多样化。如40岁以上用户占比超3成,其正逐渐覆盖全年龄段用户。
这就意味着,经过了五年的演变和发展,微信小游戏生态的用户基础正变得愈发稳健。不光助力开发者实现更好的留存、更强的变现能力,为市场带来更多的机会,也正创造小游戏的全新价值。
营造健康游戏环境,为30万开发者提供创造舞台
如果说,创意天然决定了小游戏的内容上限,那么用户则是小游戏生态长线发展的基石。对于平台方而言,为用户提供一个安全、健康的游戏环境,是其必须要面对的永恒课题。尤其是全社会关注度最高的未成年人防沉迷问题,更是微信小游戏积极承担的责任。
早在2019年起,微信小游戏就已经在相关政策的指导下,开始实施了实名认证和未成年人保护的措施。并结合微信特有的青少年模式,推出一系列切实有效的工作。同时,每年也都会对游戏的文字、图片、音频和UGC等内容进行安全管理,帮助开发者应对潜在的内容安全风险。
近三年来,出于对个人信息的保护,以及相应相关政策和法律的要求,微信小游戏持续升级内容安全接口,通过加强实名认证体系建设、完善未成年人保护策略、发布《用户隐私保护指引》等一系列措施,为玩家营造健康游戏环境。并提供全面的内容和信息保障,保护每一位用户。
当然,作为连接用户和开发者的关键平台,除了为用户提供健康游戏环境外,微信小游戏也在致力于为开发者提供一个可持续创造的舞台。更何况,小游戏开发者数量已经从几年前的10万人暴涨至30万,且超50%都是小于30人的中小型团队,更需要平台提供清晰的运营规则和统一的商业机制。
如今,微信小游戏平台为开发者从新游入场到产生商业收益,提供了一个稳健高效的营运环境,帮助更多受用户喜爱的成长、长线优质游戏内容获得更多激励。
例如,去年开放了快周转能力后,平台继续提供微信广告组件能力的同时,为开发者提供一包多发能力和CPS计划,助力其触达更多用户,也让更多合作方参与到优质小游戏的推广中来。
用户增长方面,平台的自动化投放、最大转化量、长效工具等新能力,全流量整合营销、视频号直播&小任务等新营销工具,以及小游戏优选项目、Unity服务等新服务,进一步提升游戏用户规模和商业规模;而广告变现方面,小游戏试玩和小游戏礼包码等新形态,和视频号、电商等新预算形式,能够使开发者的收益获得增长。
让创造变为创意,内容新阵地“游戏圈”助力开发者
随着小游戏市场和开发者生态规模不断扩大,创新的爆款内容持续涌现。虽然未进入红海阶段,但小游戏同样有着相当激烈的竞争。站在开发者立场,如何让创造回归创意,帮助每一款小游戏准确找到自己的用户,离不开微信小游戏平台的出力。
会上,微信公开课讲师李卿在分享中提到,这主要取决于两个方面:一是让创造的成本和门槛能够变得更低;二是帮助平台上游戏内容质量显著提升,并与微信特色结合,直到最后被用户接受。
据悉,根据开发者的实际需求,微信小游戏目前已经累计开放超过100项能力,帮助降低创造门槛和成本。
例如今年5月,针对一款类Party Game小游戏陷入语音成本过高限制规模扩大的困境,平台针对性地升级社交组件中的语音能力,确保开发者专注于品质和玩法的调优,并将该能力对外开放、惠及所有开发者。
一直以来,在iOS平台运行中重度游戏,常常会遇到发热、卡顿等问题,一定程度上影响用户体验。为了提升小游戏运行性能,优化游戏体验问题,微信小游戏平台在去年推出高性能模式,进行底层能力的优化和提升。
另一方面,无需下载安装、即点即玩始终是微信小游戏的最大特性之一,既降低了安装成本,更快引流用户、实现较高的用户转化率,也能对提高用户留存率起到重要作用。因此平台引入并行下载,在一定程度上缩短整体启动时长,让用户能更快地同游戏交互。
从游戏性能数据来看,接入高性能模式后的帧率表现基本能提升20~45%;通过并行下载,用户进入游戏可交互耗时的时间大概能降低0.5~2s左右。小游戏团队还透露,平台将在下半年推出一个由开发者、平台方、引擎方、技术大牛共同组成的技术与能力俱乐部,更好地服务于更多开发者。
一款优质游戏的诞生从不是一蹴而就,而是开发和运营过程中大量调优、迭代和打磨工作造就的厚积薄发。其中,随着近年来小游戏朝着中度化、精品化方向发展,精细化内容运营模式也被逐渐运用到小游戏生态中来,成为爆款诞生不可或缺的步骤。
站在微信小游戏平台的立场,意味着需要帮助开发者拓展用户活跃场景,积极打造小游戏的更多内容阵地,实现开发者和用户的强连接。除了常规打法外,平台如今进一步打造小游戏衍生内容载体、也是开发者自运营的官方社区“游戏圈”,为小游戏创造更大的价值。
以一款上线两年的即时卡牌类游戏为例,去年8月开始运营游戏圈,每天有约30%的玩家会同时在游戏圈活跃。相比于普通玩家,这部分用户的付费 ARPU高出5倍,月活跃天数也高出3倍。
游戏圈的存在,一方面能够让开发者直面用户真实反馈,从而更好地进行调优和迭代;另一方面,游戏圈自带的丰富社区运营工具,可以帮助开发者在长线运营中创造更多有意思的玩法和衍生内容,丰富小游戏内容生态,助力玩家活跃度、留存和付费率的提升。
小游戏不“小”,传递游戏外多维度大价值
回顾过去五年的发展,从最早的风口兴起造就一批明星团队和爆款,到如今大厂也开始陆续入局,微信小游戏总能为行业创造一系列意想不到的惊喜。正如当下,规模壮大、趋于稳健的小游戏生态正逐渐创造游戏之外的更多“大价值”。
本质上,聚焦创意的小游戏能否为开发者带来商业层面的成功,才是评判一款游戏成败的标准之一,毕竟“活下来”始终是开发者最为关心的现实问题。
而微信小游戏传递出的价值首先在于:通过开发生态、游戏内容、技术工具等升级助力,小游戏商业规模在今年上半年依然保持高速发展,流量变现和广告推广规模均实现超30%的增长——30万开发者得以通过“做个小游戏”的方式实现就业。
目前,小游戏的用户年龄分布中,24-40岁的青年群体依旧是主力,占一半左右。但同时,40岁以上用户占比已超3成,成为生态中的“新生代”用户。小游戏丰富的玩法为偏大龄用户带去了便捷轻松的游戏体验,意味着游戏不再是年轻人的专属。
《羊了个羊》游戏负责人张佳旭也在采访中介绍,现在的留存用户基本上是“30+”用户、或是“35+”的用户。过去他们可能没有玩游戏的习惯,但如今留下来玩微信小游戏已经成为了他们的生活习惯。
种种迹象表明,作为代际沟通的载体的微信小游戏,正在连接40岁以上新生代用户,这也是其带来的第二个全新价值。
除此之外,微信小游戏平台带来的另一个价值在于,携手开发者创造小游戏的文化价值。
近年来,越来越多游戏和厂商开始热衷于创造正向价值、承担社会责任。作为面向海量全年龄用户的微信小游戏,回应玩家关心的文化内涵趋势,携手30万开发者传递社会价值,同样是平台坚持的初衷。
据悉,微信小游戏已经累计发布了超过100款文化公益类型的小游戏,涵盖科普教育、传统文化、环境保护、历史传承等多个主题,带给用户差异化文化乐趣的同时,也在发挥小游戏更大的潜能,对外传递更多的积极正向社会价值。
结语
如今的小游戏生态,似乎正在经历一次全面的进化——平台提供的公平环境中,得益于降门槛、快适配和代码保护等方面的工具升级,以及刚推出的内容衍生载体“游戏圈”,微信小游戏正在更快速地将开发者和用户连接起来。
在创新难度与门槛逐渐增长、品类整体趋于饱和的大趋势下,微信小游戏正在不断激发出全新价值,助力开发者创造用户规模和收益的新高。由此来看,未来的小游戏市场也将继续朝着健康可持续的方向发展,创造更多维度的价值和可能性。
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